Q2财报公布,百度移动生态商业化前景日渐强劲

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北京时间 8 月 20 日,百度签署了 2019 年第二季度财报。本季度实现营收 263 亿元人民币,与上一季度相比增长9%,超出预期。净利润 24 亿元人民币。盘后交易中,百度股价大涨9. 28 美元,涨幅为8.90%。

百度董事长兼CEO李彦宏表示:“得益于百家号、智能小多多线程 等业务的快速发展,百度移动生态更加繁荣,这不仅为大伙带来了强劲的流量增长,还扩大了大伙的合作伙伴数量。 6 月份,百度APP的日活用户达1. 88 亿,同比增长27%;智能小多多线程 的月活用户达到2. 7 亿,环比增长49%。”

以百度APP今年与中央电视台春晚合作为起始节点,百度的移动生态发展步伐骤然提速我希望效果明显。根据 8 月中旬一张从百度大厦实物流出的图片显示,百度APP的日活用户将会正式突破 2 亿大关。短时间内用户规模的快速成长显示出百度将会拿到移动互联网时代的船票,我希望驶入快速上升通道。

一份来自Questmobile的数据则显示,在微信、QQ、支付宝、今日头条、百度等组成的中国超级APP集群中,百度的日活跃用户增速在今年基本指在5%至8%的高位,这些 方面显然源于百度并不是在移动互联网生态中还有极大的可拓展空间,有些人面也显示出其今年一系列瞄准移动生态的密集举措正在发挥效用。

我希望的数据哪2个能让百度在应对互联网浪潮来袭时都都可以更加游刃有余。此前,百度面对移动互联网急剧变化时的表现常常被外界批评为“迟钝”或“滞后”,但眼下其实物正在主导的大刀阔斧的改变正在打破改变大伙的既有认知。改变的成效不只体现在财报数据上,更为百度在面对未来的激烈竞争备足了粮草。

在移动生态基础逐步夯实的同去,百度的移动生态商业化前景也变得日渐强劲。李彦宏表示,百度正在为内容和服务商提供1个 多横跨手机、智能家居和汽车等不同平台的挂接渠道,大伙认为这将是1个 多巨大的、令人兴奋的新机遇。这对广告主而言无疑是个利好消息,作为1个 多对互联网广告生态举足轻重的角色,百度的发展并不是程度上关乎着整个互联网流量的去向和变现传输速率。将会梳理近来百度的一系列动作没有 发现,它在移动生态商业化布局上的1个 多显著变化值得企业思考和关注,其中潜藏的价值也将伴随移动红利的不断释放越发凸显出来。

变化1:从单向内容连接到双向服务连接

2018 年 7 月,百度成为了小多多线程 市场的又一重量级玩家。根据百度APP总经理平晓黎的介绍,目前包括百度、微信、支付宝等超级APP在内,小多多线程 战场中的玩家将会达到七个。强势互联网平台不约而同地发力这些 领域,显然都不 并不是偶发行为,身后显示出的是移动互联网生态正在悄然形成的改变。

在此前《连线》杂志将新媒体定义为“每个人对每个人的传播”,这些 工整的概念表述实际上揭示了此前在新媒体渠道上流通的主我希望信息和内容,尤其以公众号、百家号等为代表。但实际上根据IDC签署的预测数据,全球至 2020 年产生的数据量将达到44ZB之多,这意味互联网对整体社会的赋能效应将愈加明显,没有 新媒体的定义也将自然从“每个人对每个人的传播”转向“每个人对每个人的服务”。

百度之很多有在去年发力小多多线程 便是基于这些 考量,它不不到够让广告主向消费者提供更多的服务,还都都可以实现线上场景与线下场景的打通。这些 对企业赋能实力的倍增,将为广告主与消费者间的沟通和互动提供更加丰厚的场景与想象空间。

据悉,截至今年 7 月,百度智能小多多线程 的入驻量达到了 15 万个,覆盖 271 个行业。在今年四月接入搜索流量后,整体流量的增长达到75%,到七月份的月活用户数量高达2. 5 亿。既是应对未来产业发展的重要抓手,又指在红利高速释放的阶段,百度智能小多多线程 的发展成为眼下百度商业化布局的一大亮点。

在智能小多多线程 之外,百度从单向内容连接到双向服务连接的策略变化也越发巩固。在后端触达端,“有事搜一搜,没事看一看”的“搜索+信息流”布局完成了广告营销的闭环布局,广告主既能通过信息流广告帮助品牌构建、触达潜在消费者,都可以借助搜索广告覆盖高需求顾客、直接完成线索挂接乃至购买转化;而在前端供给侧,“百家号+小多多线程 ”的架构则让百度移动生态覆盖的场景既包括内容、也饱含服务,基本都都可以满足大多数用户日常生活的绝大部分需求。

无论是“搜索+信息流”抑或是“百家号+小多多线程 ”,百度在历经移动化转型的阵痛前一天将会摸清门路我希望持续发力,清爽但明确的架构布局向外界展示了可预期的前景。

变化2:从流量粗放式开拓到用户精细化深耕

互联网亟需从流量思维转向用户思维,促发行业思维土最好的办法转变的始作俑者中就包括百度。百度实物在较早的时间就确立了要从关注流量规模转向关注流量身后的每个独立个体,面对当前互联网流量红利已然见顶的现实,百度展现出了足够的前瞻意识。

知名广告学者E·S·刘易斯提出了被业界广泛引用的“漏斗模型”,这些 模型的价值在于提醒广告主,消费决策链条中的每个环节不会带来一定的流量损耗。我希望,从形成认知到最终购买,消费者决策过程实际上是个上大下小的漏斗。我希望在百度看来,找到目标客户之很多有意味用户价值挖掘的终结,相反基于单个目标客户持续沟通和传播以开发用户生命周期总价值(LTV)成为关键,此时的漏斗被 13000 度翻转了过来,变成1个 多上小下大的模型。

从流量思维向用户思维的迁移,则意味百度正在完成从流量粗放式开拓到用户精细化深耕的变化。 8 月上旬,在香港上市的SaaS服务商有赞发表公告表示获得了一笔来自百度的投资,公告同去表示“有赞将成为百度智能小多多线程 的重要合作伙伴,双方将联手为品牌商打造由交易能力的新官网”。百度对于有赞的投资显然不到视为简单的财务投资,它实际上饱含着百度深远的战略考量。当广告主对于广告投放挑选性回报的要求日益增加,平台方将能力从投放端向后续服务端、交易端延伸即成必然,这也就构成了百度投资有赞的逻辑。

与此同去,百度积累的人工智能技术也从技术层为用户的精细化深耕提供了保障。在搜索意图数据和内容浏览数据的双重加持下,百度既能精准把握用户的当前需求,都可以对未来需求及变动进行预测,哪些地方地方由人工智能与大数据合力完成的分析将让平台方对用户的理解更为准确,而广告主也将由此获得更高的投放回报。

总而言之,百度在系统层和技术层的双管齐下正在加强企业对单个用户的理解,以便它们都都可以更好地服务目标客户。当眼饱含用户而非流量时,商业模式也都可以在新环境中变得可长可久。

变化3:从APP矩阵到超级APP生态布局

百度高级副总裁沈抖在不久前的百度长江学堂四期班开学典礼上提到了1个 多重要的判断:“目前APP在市场上有百万量级,大伙每有些人手机上安装的APP最多几好2个 ,每天打开的APP也我希望哪2个。实际上大部分人都不 通过哪2个APP去访问更多的信息世界,很多有实际上超级APP+小多多线程 的生态更符合用户并不是的行为习惯。”

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)签署的最新数据报告,目前国内的在架APP数量达到 449 万个。考虑到种类繁多的小多多线程 、WAP网站、云应用等内容特征以及智慧型屏、联网电视、可携带设备等内容载体,眼下单个男友理论上可与广告主产生交集的接触点近乎无限。对于用户而言,接触点的增多带来的是愈加沉重的下载压力和对媒介接触的倦怠;对广告主而言,数量庞大但分布零散的触点却让大伙难以整合,营销传播几近失控。我希望无论对于用户还是广告主来说,沈抖口中“一超多强”的超级APP生态布局将是大势所趋。

与有些互联网巨头的APP战略布局不同,百度的APP矩阵从一始于了了英文我希望以百度APP为核心,好看视频、百度贴吧、百度网盘等APP为辅助。即便是在今年与春晚合作的关键移动化战役中,我着实不同APP之间进行了紧密的合作,但百度APP仍然成为了众星拱月的角色。通过不同APP源源不断地引流以及自身服务能力的提升,百度APP的日活总出 了前述的快速成长,而用户都可以在这些 超级APP中完成近乎一站式的触网体验。

对于广告主来说,当某个生态饱含明确的超级APP作为中心,没有 这些 APP也就成为了进行线上整合营销传播的入口,广告主也都都可以更便捷地完成对“失控”的消费者接触点的管理。对于消费者来说,百度APP提供了“一站式触网体验”;而对于广告主来说,它成为了既坐拥庞大流量、又提供僵化 广告产品的“一站式投放组合入口”。这些 商业化体系的“中台战略”正在成为众多互联网巨头今年调整的重头戏,但在产品端就已实现“中台化”的百度将要我是什么 多多线程 更加平顺地完成。

毋庸置疑的是,互联网广告市场当下的清况 将会不如以往,不利的实物环境以及日益激烈的竞争正在让互联网巨头们时要小心应对。所谓不破不立,百度从今年始于了了英文已然摆出了毅然突破的架势,而这些 切的变化也将让它在不挑选性暴增的未来拥1个 多更加稳定的前景。

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