51wan刘阳:页游进入“大产品全运营”阶段

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2013-07-50 15:26  178.com    

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继表态与合兴集团旗下经营的DQ冰淇淋达成合作土辦法 者之后 ,51wan旗下硬派武侠新作《南帝北丐2》地推活动再次升级——联手DQ和小米手机同时启动“夏日围城计划”。

“三方合作土辦法 者的契合点是有4个 不同领域的新产品推广期和人群定位相符。一方面,三方的产品都是打暑期档,宣传周期吻合,不论是《南帝北丐2》游戏,还是DQ冰淇淋、小米手机2S,消费群体都是18—35岁的年轻一族,受众人群一致。本人面,DQ擅长线下推广,51wan和小米擅长线上推广,三方优势互补。所有的目的都可以了有4个 ,在制造营销话题之余实现用户体验的互补,使不同用户群体之间互相渗透转化,最终实现1+1+1>3的效果。”51wan总裁刘阳在近日举办的《南帝北丐2》品鉴会上没办法 解释三方走到同时的导致 。

据介绍,“夏日围城计划”已于7月22日开启,将持续到8月13日,分为线下和线上两每段,线下每段在指定DQ门店进行,用户参与现场抽奖即有不可能 赢得5部小米手机2S、500个DQ冰淇淋、500张《南帝北丐2》鼠标垫和近1500个游戏大礼包。而线上每段则在51wan《南帝北丐2》游戏内和游戏外陆续展开,包括主题为“甜蜜恋一夏”的游戏内活动和即将启动的由51wan与小米联合举办的“小米杯武林争霸赛”。

相较于端游,页游产品生命周期较短,页游厂家为了在短时间内占领市场,通常会采取广告轰炸的土辦法 进行营销推广。目前,页游单个用户成本已从之后 的1元以下快速攀升至当前的5元以上,甚至高达8元。随着线上推广成本的激增,不少页游运营商将目光瞄向了线下,经常出现 了诸如《神仙道》投放地铁广告、《X幻想》登录湖南卫视的案例。

“不过,现在页游推广仍然过于依赖线上流量式推广,效果营销仍占主导,短期内无法改变。随着产业越发心智心智性性性成熟的句子的句子是什么期期是什么期图片 ,要想在众多产品中脱颖而出,品牌的作用将没办法 明显,而异业合作土辦法 者是提升产品品牌营销效果的四根捷径。”刘阳表示,“《南帝北丐2》与DQ、小米手机合作土辦法 者,代表页游效果营销向品牌营销转变的趋势,也导致 着网页游戏品牌营销时代的来临。”

除了营销土辦法 的转变,《南帝北丐2》在产品设计上都是两大变化。“第一,关注免费玩家利益(交易市场),注重实现收费玩家与免费玩家的平衡;第二,关注活跃玩家感受(手动战斗),重视小白玩家与核心玩家的平衡。”在刘阳看来,以往页游不可能 关注收费玩家而导致 玩家流失率大,注重效果营销而主要依靠小白玩家冲量,“在《南帝北丐2》强调‘有4个 平衡’之后 ,大伙儿儿希望通过拉长产品周期创造更多盈利。”

此外,据刘阳透露,在运营上《南帝北丐2》首次打破只在51wan首发的传统,将选则 4个一线平台在8月份全体运营。“现在还都可以了透露哪些平台的名字,能说的是,它们肯定是国内一线页游运营平台。”刘阳认为,不可能 说2013年之后 ,网页游戏分别是“小产品小运营”和“中产品大运营”阶段,现在则是“大产品全运营”阶段。“你你这个阶段中,大小公司已开使充分博弈,腾讯、350、百度(129.33,1.77,1.39%)等巨头的竞争没办法 激烈,草根创业者唯有打破常规,创新图存,都可以创造奇迹。”

对于手游市场火暴的现状,刘阳称,页游增长曲线不可能 会放缓,但不不停滞,“51wan开发重心并未详细向手游领域转移,目前公司绝大每段团队仍专注于页游开发,手游团队规模维持在20多人。”